Buell keert terug naar Europa!
Van levend naar dood en terug: het gemiddelde paasverhaal in de bijbel is niks in vergelijking met wat Buell de afgelopen decennia heeft geflikt. Maar sinds 2021 is het merk – eh – herboren, en dat zullen we ook hier geweten hebben. De Amerikaanse motorbouwer plant immers een verovering van de Canadese en vervolgens de Europese markt!
Het verleden ontlopen
“Outrun your past”, is de passende slogan die bovenaan de homepagina van Buell Motorcycle prijkt. De Amerikaanse motorbouwer – het geesteskind van de legendarische Erik Buell – heeft immers heel wat (woelige) watertjes doorzwommen, de afgelopen jaren. Anno 2024 staat het gelukkig weer waar het hoort te staan: vol in de schijnwerpers, met een hele resem behoorlijk uniek gestijlde modellen. Het bedrijf wordt sinds z’n herrijzenis in 2021 bestuurd door CEO Bill Melvin, die met de Hammerhead 1190, 1190 SX, Super Cruiser, Super Touring en Baja Dune Racer aanvankelijk enkel de Amerikaanse markt viseerde. Daar draait het blijkbaar prima, want Buell denk aan internationale uitbreiding: “We hebben een sterke vraag naar Buell motorfietsen over de hele wereld gezien. We luisteren en we zijn klaar om uit te breiden met wereldwijde distributie”, klinkt het bij Melvin.
Eerst Canada
In de zomer van 2024 steekt het opfleurende motormerk voor het eerst opnieuw de landsgrenzen over naar noorderbuur Canada. “Het importeren van Buell motoren in Canada zal de bekendheid van Buell’s comeback echt vergroten”, klinkt het bij Troy Devlin, Buell’s Business Development Director. Al is dat volgens het bedrijf slechts een eerste stap: het uiteindelijke doel is om ook in Europa opnieuw voet aan grond te krijgen. Buell onderhandelt momenteel met mogelijke partners om z’n retour in de steigers te zetten.
